Più della metà degli utenti Internet nel mondo visita regolarmente il network Yahoo!, numero uno tra i concorrenti anche in termini di pagine viste e tempo speso.

Yahoo! Italia con i suoi quasi 5 milioni di visitatori unici e i suoi 225 milioni di pagine viste (Settembre 2002 - fonte Nielsen-NetRatings) consente contemporaneamente di raggiungere l'utenza di massa e uno specifico target di visitatori, o entrambe le cose.

Yahoo! ti permette inoltre di raggiungere una clientela che normalmente risulta inaccessibile con i mezzi di comunicazione tradizionali. Infatti, indipendentemente dalla sezione di Yahoo! visitata dai navigatori, Yahoo! è in grado di comunicare un messaggio di marketing congruo ai loro interessi. Ogni volta che gli utenti Yahoo! effettuano una sottoscrizione ai vari strumenti e servizi (come Yahoo! Mail o Mio Yahoo!) ci comunicano informazioni preziose sulle loro abitudini ed i loro interessi.

Ciò dà la possibilità ai nostri pubblicitari di individuare un target specifico di navigatori e di sapere esattamente quanti utenti di un certo gruppo stanno guardando un determinato spazio pubblicitario (ad es. "Voglio individuare come target 500.000 donne con età compresa fra i 18 e i 24 anni, interessate alla categoria spettacolo").

Yahoo! ti offre anche l'opportunità del cosiddetto targeting di dominio. In sostanza ciò significa che è possibile raggiungere gli utenti italiani anche se stanno visitando siti Yahoo! nel resto del mondo. Ad es. i tuoi spazi pubblicitari italiani saranno visibili anche un appassionato di calcio che trascorre molto tempo sul sito Yahoo! Sports (sports.yahoo.com).